農民旅游是旅游業的新軍，但無論是農民還是旅游產品的提供者，都沒有充分的準備。要看到農民在旅游休閑上的現實需要，也要看到農民旅游對經濟的巨大推動力，共同把農民旅游的文章做好，讓農民能出去玩、敢出去玩，玩得開心。
臨近“五一”小長假，各種與旅游相關的新聞開始見諸報端。但是在種種關于旅游的報道中，卻很少關于農民旅游的新聞。
對于中國的經濟來說，旅游業是日趨重要的新興力量：2014年，全國旅游業總收入為3.25萬億元，相比于63萬億元的GDP來說，已經是一個接近1/20的大數字了。農民由于經濟水平的提高與季節性閑暇時間的增加，也開始放下手中的鋤頭去旅游，成為旅游群體中日益壯大的隊伍。按照旅游行業人均收入超過1000美元/年就會出現區域性旅游需求的一般規律，我國相當一部分農民的確都已經跨入了旅游的門檻。
旅游既是推動經濟發展的重要力量，也是個體休閑福利的重要體現。安徒生說，“旅行，是恢復青春活力的清泉。”旅行是令人愉悅的：幾乎沒有人會不愿意在旅途中見到新事物，結識新朋友，更換一番心情。有人說，讀萬卷書，不如行萬里路。在旅行的路上，是賞景、閱人、經事的最好機會。
然而當前，在農民旅游市場不斷擴大的同時，無論是農民還是旅游產品的提供者，都沒有充分的準備。
從農民這一頭說，盡管有一定數量富裕起來的農民有豐富的旅游經歷。但是，總體上來說，農民旅游的消費水平仍遠遠低于城市居民。以旅行社提供旅游產品的模式來看，價格偏高，超出了農民旅游支出的心理預期；而自助游方式，農民又缺少經驗，難以成行。所以，當前農民旅游仍處于較低的層次：有閑，就去縣城公園溜達溜達；有閑還有很多錢，才去周邊景點走馬觀花；有錢有閑還有心，才會到大城市或者較遠的知名景區游玩；出國游，更是很多普通農民夢寐以求的事情。
從旅游產品提供者的角度出發，當前的旅游業態一個突出的問題是“不親農民”的發展模式：門票價格偏高，對農民來說，一個景點的門票甚至可以買上十多斤豬肉；旅行社服務不熱情，很少有旅行社把對農民旅游服務的熱情和專業能力作為重要提升空間；旅游景點缺少針對性安排，農民看慣了鄉村自然風光，更喜歡都市繁華景象和著名人文景觀。
我們不能責備特定旅行社旅行路線設計不合理或是景點接待不周，問題的關鍵在于國內的旅游市場還沒有為農民旅游現象做好準備。當前大多數旅游產品，以收入較高，自主性較強的城市居民作為主要目標客戶，自然很難適應消費意愿較低但總數巨大的農民旅游群體。隨意打開攜程或是途牛的網站，會發現各大旅行社最愿意花大力氣推廣的，其實都是高消費的出境游。顯然，單高價的旅游產品能夠給旅游公司帶來更豐厚的利潤。但實際上，針對農民市場的國內游，甚至省內游的開發也是極其重要的。《2014中國旅游業發展報告》中提及，2014年國內游消費額占國內消費額的五分之四，是旅游消費的主要部分。能把占我國人口總數一半的農民旅游潛力挖掘出來，將是中國經濟內需進一步擴大的有效抓手。另一方面，據統計全國約有6萬個鄉村160萬個農民家庭在開展農家樂，在這一處處農家小院中，農民和城市居民各取所需，談笑晏晏、其樂融融。農民旅游既是拉動內需、提升經濟活力的載體，又是推動城鄉融合的橋梁。
所以，要看到農民旅游巨大的經濟推動力和潛在市場空間的長期趨勢，也要看到農民在旅游休閑上的現實福利需要。一方面，可以鼓勵地方政府和旅游公司開發適合農民旅游的產品，以更高的性價比針對性安排農民喜歡的旅游產品，讓農民旅游成為經濟發展的活躍動力；另一方面，為農民旅游創造更好的基礎條件，進一步增加農民收入，建立健全完善的社會保障機制，用合理科學的旅游原則引導旅游業發展，培育積極健康的旅游文明，讓農民有錢、有閑還有心，能出去玩、敢出去玩，還要玩得開心。
（作者：劉文勇 中國農業科學院農業經濟與發展研究所 助理研究員 張偉賓）
